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珠寶盒包裝是指用于盛裝珠寶首飾的包裝物。珠寶盒包裝隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,包裝的重要性越來越突出。珠寶盒包裝不僅具有保護(hù)珠寶首飾減少損耗,便于計(jì)量、購(gòu)買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用,還具有裝飾美化珠寶首飾,刺激購(gòu)買欲望,促銷的作用。珠寶盒包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

珠寶盒包裝是珠寶首飾的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。因此制定珠寶盒包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此種商品,也應(yīng)使他們通過對(duì)包裝的第一印象,產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。

消費(fèi)者決定購(gòu)買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行,而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān),動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn),是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費(fèi)者到商店購(gòu)買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。

動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的,但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人產(chǎn)生行為的動(dòng)機(jī)。推動(dòng)人產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產(chǎn)生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。